蟹状元登陆新潮传媒这个金秋沈腾邀你一起畅标准

文章来源:陆丰文学网  |  2020-11-17

“秋风起,蟹脚肥”,吃蟹的季节悄然来临。大闸蟹不仅味美,据《本草纲目》记载,还有极高的药用价值,因此,吃蟹,在金秋时节,已经成为一种重要的仪式感。

在国内,大闸蟹以长江水系产量最大,而其中又以阳澄湖的为佳,历来被称为“蟹中之冠”。今年秋天,来自“蟹中之冠”的大闸蟹品牌“蟹状元”登陆新潮传媒,在离家最近的电梯间为你分享美味。

初心如一,打造大闸蟹超级品牌

今年,是蟹状元最为重要的一年,从品牌创立到现在,历经10年成长,成为大闸蟹的领导品牌。十年如初,蟹状元坚持一个简单的信念——“养好蟹,卖好蟹”。正所谓一方水土养一方蟹,蟹状元从源头打造,建立室内垂直生态养殖大闸蟹,采用阳澄湖的湖水和水草,为大闸蟹的品质保驾护航。

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除此之外,蟹状元的每一只大闸蟹都要经过严格的筛选,每一只大闸蟹都有阳澄湖蟹协监制的专属防伪环,可追踪查询,并精挑细选,留下品质好蟹。再通过专用保鲜装置,把最新鲜美味送到消费者的餐桌上。

布局全国,创新营销助力品牌聚焦

今年,蟹状元宣布签约品牌代言人沈腾。沈腾的努力有目共睹,深受大众喜爱,在品牌十周年发布会现场,沈腾更是谈到自己的心路历程,他表示,做演员这么多年,靠的是不变的初心,简单认真做好一件事,“不忘初心,坚守至臻”,这与蟹状元“以匠心致初心”的理念不谋而合。

今年秋天,沈腾出演蟹状元全新品牌广告,登陆新潮传媒北京、上海、天津、广州、杭州、西安等多个城市的住宅和写字楼,采用15秒+5秒广告的高频曝光模式,直接对话消费者。“青壳白肚,金爪黄毛,身披红甲,金玉满堂,不愧为‘蟹中状元’,大闸蟹,我爱吃蟹状元。”简洁却有力的标志性一句话,让消费者对蟹状元大闸蟹的品质一目了然;声画结合,再加上沈腾自然而然的情感流露,更为凸显大闸蟹的美味吸引力,引发消费者的共鸣。

据《2018大闸蟹中国市场消费报告》显示,大闸蟹的消费人群在逐步年轻化,80、90后成为主力因此消费人群。从今年的市场行情来看,大闸蟹的消费将持续增长。以上这些趋势导致大闸蟹市场同质化愈加明显,如何塑造自身品牌的价值,如何链接目标消费人群就成为了品牌聚焦的关键。

瞄准场景营销,直击消费者痛点

吃蟹,作为每年中秋节一个重要的仪式感,所产生的行为结果是几乎都是在家庭中完成,同时,也意味着一种团聚。因此,场景化成为了大闸蟹营销的关键场景。此次,蟹状元瞄准登陆新潮传媒全国多个城市的电梯电视,深度链接住宅和写字楼的准消费人群,看准新潮传媒电梯电视“高频、高触达、低干扰”的优势特点,抢占线下流量入口,建立品牌与消费者的沟通渠道,实现消费者的主动关注。

社区场景成为重要的传播场地,越来越多品牌的选择正在证实着这个事实。把营销融入受众的生活轨迹中,能-435在封闭场景增强消费者的记忆力。新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台,将受众日常生活场景和消费场景无缝衔接,实现有效触达,助力蟹状元成功将注意力转化为消费力,让“产品卖到家,广告投新潮”成为品牌的正确选择,持续助力打造品牌的影响力。

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